تقرير رؤى المستهلكين في الصين حول المكملات الغذائية لعام 2025

ملخص تنفيذي

يشهد سوق المكملات الغذائية العالمي نمواً قوياً، مع الصين تتصدر بنسبة نمو سنوي مركب تبلغ 10%مما يجعلها محرك النمو الأكثر ديناميكية على مستوى العالم. وقد نما سوق المنتجات الصحية المستوردة عبر الحدود في الصين. 19 ضعفاً خلال 16 عاماًمع احتفاظ أفضل خمسة لاعبين (FANCL، Swisse، Blackmores، GNC، Doppelherz) بالصدارة. حصة سوقية تبلغ 60%.

على الرغم من حجمها الهائل، لا يزال السوق الصيني متخلفاً عن الأسواق الناضجة:

• استهلاك الفرد هو فقط 22% من سكان الولايات المتحدة

• معدل الاختراق فيما يلي 30%

• مستخدمو ستيكي حساب لـ 10%

تكشف هذه الفجوات الثلاث إمكانات نمو متعددة الأضعافنظراً للاختلافات في النظام الغذائي وعادات الطهي والصفات الوراثية بين السكان الآسيويين والغربيين، مكملات غذائية موجهة يُعدّ التنويع أمراً ضرورياً. ومع ذلك، فإنه يُثير تحدياتٍ عديدة. الأمان والراحةمما يدفع الصناعة نحو تحويل علمي ودقيق.

استراتيجيات التغذية الخاصة بالعمر والجنس تُعدّ هذه الحلول الأمثل، إذ تُوازن بين الدقة والكفاءة من حيث التكلفة. وقد كانت شركة FANCL رائدةً في هذا النهج عام 2015، حيث طرحت أول عبوة تغذية مُخصصة للبالغين في العالم. وتُقدّم تجربة السوق اليابانية الناضجة دروسًا قيّمة لتطوير السوق الصينية مستقبلًا.

المشهد الإقليمي:
الصين كمحرك للنمو العالمي

تتميز الصين بمكانة بارزة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، حيث معدل نمو 10%، متجاوزة بكثير المتوسطات العالمية، مما يسلط الضوء على إمكاناتها الهائلة.

السوق العابر للحدود:
نمو مرتفع، تركيز عالٍ

• ارتفعت قيمة الواردات من 410 مليون دولار (2008) ل $7.75B (2024)

• معدل النمو السنوي المركب: 20.2%أعلى بكثير من السوق بشكل عام

• تحتل أفضل 5 علامات تجارية (فانكل، سويس، بلاكمورز، جي إن سي، دوبلهيرز) حصة سوقية تزيد عن 60%مما أدى إلى خلق احتكار قليل البائعين مع منافسة شرسة

ثلاث فجوات تكشف عن إمكانات النمو

تُظهر هذه الفجوات أن تثقيف المستهلك وتحسين تجربة المنتج يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحقيق نمو طويل الأجل.

تجربة اليابان كنموذج

يُظهر السوق الياباني التآزر بين السياسات والمستهلكين وسلاسل التوريد:

• التنظيم: إدارة متدرجة توازن بين الفعالية والحيوية

• المستهلك: نسبة انتشار 40%، نسبة مستخدمين مخلصين 40%

• التوريد: مجموعة منتجات متنوعة تغطي جميع مراحل الحياة

• مرونة السوق: 13.32 مليار دولار في عام 2024، بمعدل نمو سنوي مركب 11.3% (السنوات الخمس القادمة)

وهذا يوفر نموذج مرن بالنسبة للصين في مجالات الشيخوخة وإدارة الفئات والابتكار.

FANCL:
أفضل الممارسات في مجال التغذية الدقيقة

• حصة سوقية تبلغ 18% في اليابان

• أكثر من 40 عامًا من ثقة العلامة التجارية مع فلسفة "بدون إضافات".

• أكثر من 200 موظف في مجال البحث والتطوير، و208 براءات اختراع، و114 منتجًا عبر 15 خط إنتاج

• بحث معمق في علم وظائف الأعضاء الآسيوي، يقدم حلول غذائية خاصة بالعمر والجنس

علم وظائف الأعضاء الآسيوي والاحتياجات المستهدفة

• التركيب الغذائيتناول المغذيات الدقيقة غير كافٍ؛ الكالسيوم يمثل 40% فقط من الكمية الموصى بها

• عادات الطبخيؤدي الطهي على درجة حرارة عالية إلى تدمير الفيتامينات القابلة للذوبان في الماء؛ كما أن ارتفاع نسبة الملح يُسرّع من فقدان الكالسيوم.

• علم الوراثةعدم تحمل اللاكتوز الشديد؛ تؤثر الطفرات الجينية على استقلاب حمض الفوليك

هذه العوامل تجعل المكملات الغذائية الموجهة ضرورية.

النظام البيئي لوسائل التواصل الاجتماعي: اتجاهات التنويع

• سيناريوهاتصحة العين في المكتب، واللياقة البدنية، والجمال، ورفاهية كبار السن

• محتوىالتعليم، المراجعات، المشاركة، التوصيات

• المجموعات: المهنيون (النوم، صحة الكبد)، كبار السن (صحة العظام، صحة القلب والأوعية الدموية)

تتطور المكملات الغذائية من حلول دقيقة موحدة ومخصصة.

السلامة والراحة: أبرز المشكلات التي تواجه المستهلكين

• خطر المكونات المتداخلة والاستهلاك المفرط (فيتامينات أ، د، ج)

• 34% صعوبة التعامل مع إجراءات معقدة متعددة المنتجات

• 45% أريد حلولاً شاملة

وهذا ما يدفع الطلب على صيغ علمية متكاملة.

استراتيجيات خاصة بالفئات العمرية: الحل الأمثل

• يتجاهل النهج التقليدي "مقاس واحد يناسب الجميع" الاختلافات الفردية

• الحلول القائمة على علم الجينوم والمخصصة بالكامل مكلفة

• التغذية الخاصة بكل فئة عمرية يوازن بين الدقة والتكلفة المعقولة

• يُقدّم نجاح التغذية لدى الأطفال نموذجاً للتغيير الإيجابي لدى البالغين

الأساس العلمي: الاختلافات العمرية والجنسية

• العمر: يتغير امتصاص العناصر الغذائية مع التدهور الفسيولوجي

• الجنس: يحتاج الرجال إلى المزيد من الزنك؛ وتحتاج النساء إلى المزيد من الحديد بسبب الدورة الشهرية

• تؤكد إرشادات المعاهد الوطنية للصحة على المدخول المرجعي الخاص بكل فئة عمرية

هكذا، التغذية الخاصة بالعمر والجنس هو المسار الحتمي نحو إدارة صحية شخصية.

الممارسة الصناعية: ابتكارات FANCL

• 2015: إطلاق أول عبوة تغذية في العالم مخصصة للبالغين حسب الفئة العمرية

• مناسب للأعمار من 20 عامًا فما فوق إلى 60 عامًا فما فوق، مع تركيبات خاصة بالرجال والنساء.

• تحتوي كل عبوة على 27-38 عنصرًا غذائيًامُحسَّن للامتصاص والراحة

• حل متكامل يغني عن استخدام زجاجات متعددة، ويعالج مشاكل المستهلكين

تطور السوق:
التغذية الدقيقة والابتكار التكنولوجي

• يتوسع الطلب إلى الصحة النفسية، ومكافحة الشيخوخة، وصحة العظام

• الأشكال: حلوى جيلاتينية، أقراص فوارة، مكملات غذائية "شبيهة بالوجبات الخفيفة"

• المنتجات القائمة على الأدلة والمُدعمة ببراءات اختراع وبيانات سريرية تكتسب ثقة المستهلكين

• التقنيات: التغليف الدقيق، والمكونات الجديدة التي تُحسّن الامتصاص والتجربة

خاتمة

سوق المكملات الغذائية في الصين على أهبة الاستعداد لـ نمو متعدد الأضعاف، مدفوعًا بـ:

• القيادة الإقليمية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ

• المنافسة الاحتكارية العابرة للحدود

• تحسينات في تثقيف المستهلكين والامتثال

• استراتيجيات خاصة بالعمر والجنس

• التغذية الدقيقة والابتكار التكنولوجي

بفضل الرواد، تتطور الصناعة نحو حلول علمية وشخصية وعالية الجودة التي تلبي احتياجات المستهلكين طوال دورة الحياة بأكملها.